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一、品牌策划的核心：拒绝“空中楼阁”，要“落地生根”很多人对品牌策划的误解，是把它等同于做海报、改LOGO，其实不然。品牌策划的本质，是给品牌找“根”——就像古人说的“皮之不存，毛将焉附”，脱离了本土的文化土壤、用户的真实需求，再花哨的设计

别把品牌策划做成"表面功夫"很多人对品牌策划的误解，是把它等同于做画册、搞包装，就像给普通菜肴套上精美的瓷盘，却忘了菜的本味才是核心。前阵子见不少企业砸重金铺流量，搞出来的品牌却像一阵风，刮过就没影，本质就是没摸到品牌的"魂"——这就像"皮

一、品牌策划不是“换皮”，是“寻根”从本地烟火里锚定品牌内核很多品牌把策划等同于“改logo、换包装”，如同给老巷的老槐树套上塑料花，看似亮眼实则空心。真正的品牌策划是正本清源，要从本地的烟火气里挖品牌的根——就像本地巷口卖了五十年的手工糖

给本地小品牌做策划的那些扎心与暖心我入行快5年，一直是那种坐最后一排的设计师，没拿过什么像样的奖，就靠接本地小品牌的活混日子。上个月接了巷口那家开了12年的杂货铺的策划活——一开始我想搞点花里胡哨的，用些时下流行的几何元素，结果老板把我前两