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关于我那些没拿大奖的“成功”宣传片
我入行第五年，给本地一家做民生服务的机构做宣传片，当时连个像样的参考都没有，客户要的就是“像个宣传片”。熬了三个通宵，把本地老巷的青石板、清晨蒸屉的白汽、窗口递出的便民卡，这些没人当素材的边角料剪进去。交付那天客户没夸，说“比之前的模板片暖”。后来我才懂，成功不是拿奖，是有人看的时候，能想起自己楼下的早餐摊。
那些让我攥紧拳头的失败
去年帮一个小客户改宣传片，改到第五版，客户还是说“没感觉”。我把所有能拿到的素材都堆上去，AI生成的片头、网图的风景、自己拍的空镜，剪得像个大杂烩。最后客户说“要的是‘我们’的感觉，不是‘随便拼’”。那天我坐在公司楼下的台阶上，脚边是刚买的寒露节气的糖炒栗子，凉了都没吃。原来失败从来不是改稿次数多，是把“我想给的”当成了“客户要的”，忘了宣传片的根，是把人拉进故事里。
AI时代，我没丢的那点“执念”
现在用AI找素材、剪初片，但我从来不用它写旁白。上次帮本地农产区做宣传片，AI给的旁白是“丰收的喜悦”，我把自己去年帮家里摘橘子时，长辈说的那句“这果子要晒够太阳才甜”加进去。客户说，这段是整个片子最戳人的地方。原来AI是帮我搬砖的，不是替我盖房子。我不用当无所不能的设计师，就守着那点“把别人的日子，剪得像自己的日子”的执念，就够了。